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中企海外寻商机,东南亚市场迎来全新红利期
2022年03月15日 13:40:57 作者:中新巍星 点击:
在全球经济前景低迷和贸易局势紧张的大环境下,东南亚区域经济依然增长强劲,商贸往来也日趋活跃。这个崛起中的庞大市场犹如一片乱世桃源,吸引中国投资者纷至沓来。


在许多人还未回过神来时,多个中企巨头早已南下抢滩布阵:字节跳动、阿里巴巴、腾讯去年宣布在新加坡设立区域总部;腾讯云今年4月宣布在印度尼西亚的首个云计算数据中心正式开业;华为去年9月在泰国投资设立5G创新中心;顺丰今年2月宣布收购嘉里物流过半股权,重点耕耘东南亚市场。


近年来“下南洋”的中企业务属性趋生活化,提供的业务如PUBG Mobile、TikTok等游戏与短视频平台,以及消费者常使用的网购平台等。得益于国内信息产业迅猛发展,这些科技企业抢滩东南亚具备天然强劲优势。加之中美关系紧张,也促使中企将目光转向待开发且潜力巨大的东南亚市场


来源:tec.sg


两地经贸合作的无限可能性


东南亚国家的差异性经济社会发展水平和多元性市场,给中企出海创造许多机会。双方资源和产业互补性强,再加上东南亚与中国地理位置邻近等天然因素,都为后疫情时代的两地经贸合作创造极大可能性。


例如作为国际金融服务中心的新加坡,可以充当中企对外投资的接点国家;文莱、印尼和老挝有好几个一带一路项目,主要跟石矿、木材等资源有关;中企投资的房地产项目遍及泰国曼谷、马来西亚新山、柬埔寨金边等地;电子商务则主要在印尼和越南。


来源:sohu


目前,电子支付与电商是东南亚快速发展的产业,其中新加坡企业东海集团旗下的Shopee,以及中国阿里巴巴集团旗下的Lazada,在东南亚网购市场上分别占据访客量第一与第二位宝座。


此外,中国银联国际今年1月宣布与越南军队银行合作,发行60万张银联虚拟卡,支持当地居民在线申卡、扫码支付。中国物流企业百世集团去年在东南亚的快递包裹总量达7359万单,同比增长738%;


来源:sina


“中国+1”供应链策略


来自上海的中企冰鉴公司创立于2015年,是一家依托人工智能技术为企业提供服务的高科技公司,近年来向东南亚市场积极拓展。


冰鉴市场总监周扬表示:“放眼全球,欧美市场的数字化进程已趋成熟,东南亚商机更大。在中国打下好几年基础之后,我们也想把经验复制到东南亚去。”


工业产业链方面,中国企业和在华跨国公司近年兴起“中国+1”策略。具体表现为在人力成本较低的东南亚国家设厂,降低成本的同时也可合理规避欧美对中国产品征收的惩罚性关税。


在亚洲各国中,越南承接的中国转移生产线最多。中国商务部数据显示,2020年,中国与亚洲其他国家的贸易额6846亿美元,同比增长6.7%,越南是中国在亚洲的第一大贸易伙伴。


来源:finance.zb.com


中国或成东南亚最大投资国


去年签署区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)后,许多专家和相关从业者都看好东南亚在疫情后将成为中国企业投资的热门地区


就目前东南亚地区的最大投资国来看,中国仍落在欧盟、日本和美国等后面,但涨势明显。新加坡南洋理工大学拉惹勒南国际研究院副教授李明江判断,中国跃升为东南亚最大投资国“只是时间问题”,即使没有RCEP,增量还是会非常大。”


来源:LSTD.com


他受访时指出:“中美贸易战使在中国的跨国企业和中国本土中低端制造业转移到东南亚,中国的一带一路倡议也承诺了大规模的投资,这都会给在东南亚的投资提供增量。”


来源:yicai.com


中企面对的两大挑战


总体来说,东南亚市场呈现出机遇与挑战并存的状况,存在一些问题和痛点。比如市场规模、东南亚市场的本地化特点、文化差异和技术人才稀缺程度也是出海时不能不考虑的几个问题


新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院资深访问研究员谭小燕受访时表示,目前没有明确数据资料来评估中企在东南亚的整体表现。


此外,中企的项目大量聘用中国工人,在部分东南亚国家如马来西亚和印尼曾引起不满。当地政府希望中企逐步聘用更多当地员工,问题是中方督工讲华语,操作指南也以中文书写,在地员工看不懂,“他们需学华语才能把技能掌握好,整个过程可能要花上好一段时间”。


政治风险是中企海外投资面对的另一主要风险。去年底,印尼苏拉威西省的中企德龙镍矿工业公司爆发工潮,据称是因工人不满待遇而引发;今年2月,缅甸军人政变激起反华情绪,在缅中企成箭靶;印尼总统佐科今年3月关注外国商品在电商平台削价竞争,呼吁“仇恨”外国产品、多用国货。佐科虽未点名,但《雅加达邮报》社论称,不难发现许多低价竞争的产品来自中国。


来源:ubgrou.com


此外,东南亚并非是统一的大市场,新加坡、印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾每个国家都有自己的独特性。比如新加坡互联网普及程度最高,人均 GDP 也最高,但人口只有不到600万,还没有中国一个大城市的人口多。印尼人口虽然高达2.6亿,为东南亚最多,移动互联网普及增速也最高,但地域分布太分散,被称为“千岛之国”,交通物流成本高昂。


与此同时,东南亚创业存在“本土化悖论”:初创企业在契合目标市场国家文化的同时,必须注意适应东南亚这个区域的文化,从而扩大规模。由于市场的差异性,一家公司不可能面面俱到,无法在每个环节都做到最好。因此,和各个行业顶尖的公司合作共赢可能是企业出海时更好的选择。


总的来看,中国模式并不能简单照搬到东南亚,考虑共性的同时,也应该照顾到东南亚国家市场的本地情况。


来源:ST




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