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全国酒店高素质女生招聘(模特-网红主播-白领)单结/兼职/全职(今日/实时)

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酒店高素质女生招聘资讯:

所谓的Livehouse,原是“Live Music House”的简写。

这一词汇也最早出现于日本,指的是小型且具有专业高质音响等演出必需设备的室内演出场所,可容纳百人至千人不等。最早的Livehouse文化,可以追溯到上世纪六七十年代的欧美、日本等地区,且在不同的发展时期呈现出相应的地区特色。

在中国内地,这一文化形态起步相对较晚,从八十年代的北京马克西姆餐厅,再到千禧年后育音堂、愚公移山、VOX等场地品牌出现,Livehouse文化逐渐成形,直至2014年以后在内地多达百家品牌。这其中,也出现了像MAO、疆进酒等这样的连锁品牌,开始走向规范化经营。

自2019年综艺《乐队的夏天》爆红后,Livehouse文化也愈加走向大众领域,开始被MZ世代所热爱、发扬,也由此迎来了红利期。哪怕是在去年疫情期间,也有不少新品牌开张,较之2019年以前,Livehouse市场也仍旧呈现出可观的增长趋势。根据大麦网发布的《2021年五一档演出观察》报告,2021年较之2019年,演出场次年复合增长率为23.1%,Livehouse观演人群也上升了326%。

Livehouse也从小众亚文化逐渐成为大众喜闻乐见的娱乐消费,甚至在疫情后,开始成为一种营销手段,出现假Livehouse泛滥的情况。

其中,最具代表性的便是酒吧、夜店这类以贩卖酒水为主的夜场娱乐场所,自疫情以来频频打着“室内音乐节现场”的旗号,充斥着各种非专业的演出、唱跳舞台及团购消费套餐。例如北京本地,在消费平台输入Livehouse搜索,出现在主页前列的门店,均看不到任何演出相关票务信息,只有各类酒水套餐充斥其中。

另一种常见的,则是虽为餐饮品牌,却也要硬带Livehouse噱头的串吧、餐吧等。比如北京一家名为“xx Livehouse烤焰家.音乐会现场”的门店,不仅有Livehouse中见不到的各类烧烤菜单,还出现了KTV包间。

甚至在短视频平台、小红书等社交平台上,利用同城算法来投放营销的假Livehouse也是铺天盖地,更是出现了所谓的如何打造热门Livehouse的商业讲师,无不例外都将Livehouse定位为酒吧的一种经营模式,内容也围绕在如何刺激酒水消费、翻台率等。

可以说,这些日渐兴起的所谓Livehouse,本质上还是追逐Livehouse热潮、以此为噱头的传统娱乐消费场所。尽管将以往的酒吧驻唱说法包装为Livehouse演出,实则酒水与吃喝依旧为营收来源,主要特征还是有着大面积卡座、餐桌,观演站区贫乏甚至没有,装修精致,且音乐只是氛围烘托。

反观真正的Livehouse,虽然也会有售卖酒水服务,但多为乐迷自主选择消费助兴,并无低消标准,场地最主要的作用还是提供演出服务。因而虽存在卡座,也均在后方或上方,环中心舞台的大多数面积为观演站区。最重要的是,Livehouse以售卖演出票为营生,非演出时段则大多不营业。

简单来说,把音乐演出放在C位,尽情享受买票进场欣赏演出的商业运营模式则为真正的Livehouse,以翻唱驻场为主、将音乐演出沦为背景作用来为吃喝娱乐助兴的,则为假Livehouse。更为直接的区分,便是卖门票的与卖酒饮的,两者大不相同。

时至如今,Livehouse在疫情后更像是一个形容词,No Live但却能让House在疫情时代找到Live下去的捷径,其也成为了城市文化场景里的新符号。

真假Livehouse

疫情时代带给演出市场重创的同时,也令酒吧、餐饮行业同样遭受到了不小的打击。根据今年8月举办的“第二届中国酒吧创新论坛”公开数据显示,今年上半年酒吧行业投资总量下降55%,全国娱乐整体下降60%。

可以说,疫情令这类线下娱乐行业消费大幅下降,带有严重潮汐性的传统经营模式不得不进行创新,而Livehouse这一新噱头也就成了能够吸引消费者的“带货”手段。

作为新的增量市场,Livehouse的红火也令酒吧行业看到了潜在的消费力。毕竟,Livehouse虽在2019年后逐渐从小众走到大众,但却并未像酒吧、餐吧等遍布全国,尤其是下沉用户群体所在的四、五线及开外的城市。

对绝大多数消费者来说,Livehouse仍有着一层神秘的面纱。这也使得酒吧、夜店等娱乐场所,瞄准Livehouse这一新行的引流密码,打造“Livehouse酒吧”的夜场模式来进行营销。

真正的Livehouse品牌,在疫情之下也并不好过,核心盈利模式遭遇停摆。除了因疫情造成长期停业外,也会受不可控因素影响,造成演出恢复后又陷入取消、延期的无止境循环。

因此,不少Livehouse也开始被迫开启副业模式,拯救因演出寒冬下造成的经济损失。像是声音共和在兼顾演出的同时将场地改造成付费羽毛球场,太空间也卖起了柠檬茶,还有山丘也开启小龙虾和咖啡的外卖副业等等。这其中,也出现了酒球会这样的老牌Livehouse在今年一度舍弃老本行,转而从事餐饮业,开起了“酒球大饭店”。

实际上,Livehouse们也乐于在疫情后多元化拓展业务范围。以往,文创产业的消费依托线下演出能够产生不错的效益,但比起夜场这类相对并不依赖演出的运营模式仍差些火候,也就成为了目前大多Livehouse喜闻乐见的第一选择。

《2022年中国Livehouse生存与发展调研》报告显示,高达79%的Livehouse正在尝试多元化运营,其中酒吧业务成为所有场地方的共同选择,也是唯一满分选项。

这也意味着,Livehouse面对生存困境,其实也是在变相割舍一定的标签。但需要注意的是,Livehouse之所以为Livehouse,是因为音乐演出始终是主体,是不能“忘本”的存在,并非如酒吧、夜店等一样是基于生存打出的引流噱头。如果任由Livehouse被污名化,长此以往模糊概念,也必定会影响音乐行业中某些亚文化的生存发展。

毕竟,在演出方面来看,Livehouse只是一个空间场所,承担的是音乐文化传播功能,诸如早期的摇滚潮,如今的嘻哈热,皆曾被称之为亚文化,广为人知的阶段里,也离不开Livehouse的荫护,演出也是大多数音乐人的收入来源之一。

而当城市里提供亚文化生长的空间不断被挤压乃至消失,其实也是在阻碍多元文化生态的发展,让新生音乐人的成长到受众市场的养成失去土壤。正如在韩国的Livehouse,Hyper Pop这一亚文化音乐在疫情后近两年成为新的流行趋势,且不断地因演出的报复性开演,向主流市场输送了以Dasutt乐队、ADOY为代表的不同类型的小众独立音乐人。

站在乐迷乃至消费者角度,因Livehouse成为滥用的标识,也可能会误入酒吧、餐吧等消费陷阱,导致对真正的Livehouse产生抵触心理,这对真正从事演出主业的Livehouse来说也并不讨好。

说白了,Livehouse为原创音乐提供的扩圈传播价值,是难以估量的。倘若Livehouse一个个离场而去,华语乐坛的部分音乐文化也许会止步于亚文化圈层,失去不少源头活水。

结语

敏感的Livehouse从业者们,其实也早已发现问题。

早在今年2月,由近百家Livehouse主理人们自发组织的“2022首届Livehouse行业论坛”上,便早已提到,Livehouse缺乏话语权和主动性,需要去打造复合型空间。也就是说,在原有的演出分成模式上,来充分利用空间创造营收,增加附加值空间。

但打着Livehouse旗号不行Livehouse本业的夜场、串吧等,却也是始料未及的变因,一定程度上为Livehouse的拉新造成了不小的影响,不仅混淆视听,还败坏行业名声。即便Livehouse为生存被迫开启副本,但对于自己的招牌、演出行业,却也是格外珍惜。

这也就不难理解,为何乐迷、Livehouse们会格外排斥Livehouse化的酒吧、串吧等。

总而言之,Livehouse的污名化,很有可能在夜场文化这类内容的混合下,不断被压榨到仅剩最后一滴热度。而真正受伤害的,除了被坑的乐迷,这些仍在苦苦支撑的真Livehouse也难逃被有色眼镜看待的未来。 




生活太累,只因不懂得取舍,人生难免迷茫焦虑,关键在于明白自己真正想要什么。多点淡然,少点虚荣,抓住眼前的幸福,才可以获得永久的幸福。


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